Ən dağıdıcı SEO səhvlərindən necə çəkinməyə dair Semalt tövsiyəsi



SEO sahəsində müəyyən illər işlədikdən və minlərlə veb saytları gəzdikdən sonra istər-istəməz bu sahədə mövcud tendensiyalara diqqət yetirməyə başlayırsınız.

Belə ki, Semalt bir çox saytda dəfələrlə təkrarlanan bir neçə SEO səhvinin olduğunu fark etdim. Səhvlərin çoxu, səlahiyyətli bir SEO məsləhətçisinin yaxşı bilməli olduğu şeylərdir. Bu səhvləri tapmaq və düzəltmək ümumiyyətlə asandır.

Bir veb saytınız varsa, ancaq bir SEO məsləhətçiniz yoxdursa, onda bu səhvlərin nə olduğunu mütləq oxumalı və sonra saytınızın mövcudluğunu yoxlamalısınız. Bir SEO məsləhətçiniz varsa, sonra diqqətinizi bu cür səhvlərə cəlb etməlidir. Əgər bu baş verməyibsə, o zaman sual vermək mantiqidir: "Məsləhətçi olaraq doğru insanı seçmişikmi?"

Burada icazə verilməməli olan 10 ümumi SEO səhvidir.

1. Məzmunu təkrarlayın

Təkrarlanan məzmun nədir? SEO kontekstində, eyni məzmunun eyni və ya fərqli domenlərə sahib bir çox səhifədə (URL) görünməsi deməkdir. Təkrarlanan məzmunda problem ondadır ki, axtarış motorları hansı məzmunun indeksləşdiriləcəyini müəyyən edə bilmir və nəticədə bu veb səhifəni axtarış nəticələrində göstərmirlər.

Təkrarlanan məzmunun müxtəlif növləri var:

Ana səhifənin təkrarlanması

Hər şeydən əvvəl, saytın təkrarlanan bir ana səhifəsi olmadığından əmin olmalısınız. Dublikat ana səhifənin bəzi nümunələri:
  • http://www.example.com.au
  • http://example.com.au
  • http://www.example.com.au/index.html
Əsas səhifənin çox təkrarlanan versiyaları ilə axtarış motorları ümumiyyətlə hansının indeksləşdiriləcəyini anlamağa çalışırlar. Bəzən bu robotlar səhv versiyanı indeksləsə də. Buna görə axtarış motorlarını yanıltmamaq daha yaxşıdır.

URL təkrarlanması

Bəzən saytın axtarış nəticələrindəki aşağı mövqeyinin səbəbi, böyük və kiçik hərflərin uyğunsuzluğu ilə URL-lərin təkrarlanmasıdır.

Məsələn, bütün daxili və xarici əlaqələriniz www.example.com/apple-iPhone və ya www.example.com/apple-iphone'u göstərirsə, səhifənin "həqiqi" versiyası www.example.com/apple - iPhone, bu iki URL arasındakı bağlantı dəyərini paylaşdığınız ortaya çıxdı.

Oxşar məzmuna sahib fərqli səhifələr

Məzmunun təkrarlanması problemi demək olar ki, bütün saytlara xasdır.

Məzmunun təkrarlanması, sizin və ya işçilərinizin saytdakı başqa bir internet mənbəyində kopyalanan məlumatları yerləşdirməsində və ya eyni materialları saytın müxtəlif səhifələrində yerləşdirməsində baş verir.

Sayt yaranarkən SEO prinsipləri nəzərə alınmadıqda bu problem də ortaya çıxır. Sayt geliştiricisi və ya məzmun müəllifi buna sadəcə əhəmiyyət verməyə bilər - onlar SEO mütəxəssisi deyillər.

Bu problemi necə həll etmək olar?

Bənzər məzmunun miqdarını minimuma endir. Bənzər bir çox səhifəniz varsa, hər birini genişləndirməyə və ya bu səhifələri bir səhifəyə birləşdirməyə çalışın. Məsələn, bir restoranın iki ünvanı üçün iki ayrı səhifədən ibarət veb səhifəsi (oxşar məlumatlarla) bir səhifə ilə əvəz edilə bilər. Və ya hər səhifə üçün unikal məzmun yaza bilərsiniz.

Səhifələrin təkrarlanan versiyalarını silin.

301 yönləndirmə, brauzerləri və axtarış motorlarını səhifələrin təkrarlanmasından orijinal versiyalarına yönləndirir. Ayrıca, axtarış motorlarının "diqqətini" səhifənin istənilən versiyasına yönəltmək üçün "rel canonical" etiketindən istifadə edə bilərsiniz.

URL dizayn qaydaları. Sözləri oxunaq üçün ayırmaq üçün lazım olduqda tire istifadə edin. URL-lərdə sözləri ayırmaq üçün boşluqlar, alt xətlər və ya digər simvollar olmamalıdır. URL-lər mümkün qədər məlumatlı və qısa olmalıdır, böyük hərflər olmamalıdır.

2. Səhifələrdə cüt və ya keyfiyyətsiz Meta etiketi

Tez-tez heç vaxt SEO mütəxəssisinin əlində olmayan təzə bir sayt indeksləşdirməyə müvəqqəti və ya ümumiyyətlə Test Adı, Təsviri və Açar sözləri ilə əlavə olunur və nəticədə heç bir mövqe tutmur. Etiketlərin başlıq və h1 başda olmaqla, onlayn maddələrə əhəmiyyətli dərəcədə təsir etdiyini unutmayın. Etiketlər şablona uyğun olaraq qurula bilər, lakin eyni zamanda sayt daxilində qəti şəkildə unikal və yerləşdirildikləri səhifənin məzmunu ilə əlaqəli olmalıdır.

Xatırladaq ki, Təsvir etiketi Google-da bir snippet yaratmağa cavabdehdir və onu cəlbedici etməklə, axtarış nəticələrindəki qonşular arasında istifadəçinin saytında seçib klikləməsi ehtimalını artıra bilərsiniz.

Açar sözlər, kabus olaraq çıxartmağı və unutmağınızı məsləhət görürük. Bu Meta etiketi uzun müddətdir heç bir şeyə təsir etmir, ancaq bir çox qarışıqlıq gətirə bilər və zərər verə bilər.

3. Məzmun marketinqini unutmusunuz

Sadəcə daxili sayt optimallaşdırması və keçid qurma yolu ilə işə götürdüyünüz SEO komandasının trafikini kəskin şəkildə artıracağına inanmayın. Səlahiyyətli bir məzmun strategiyası olmadan edə bilməzsiniz. Son bir neçə ildə məzmun marketinqi bir SEO şirkətinin uğurunun əsas elementlərindən biri halına gəldi.

Veb saytınızın trafikinin yalnız xarici optimallaşdırma (keçid qurma və sosial siqnallar) sayəsində artacağını gözləməyin. Bəzi açar sözlər üçün ilk mövqeləri tutsanız da, özünüz üçün təmin etdiyiniz maksimum trafik gündə xxx ziyarətçiləridir və bu trafik artmayacaq. Xüsusilə Google-dan davamlı yeniləmələri nəzərə alsaq, mövqeləriniz sığortalanmır.

4. Zəif sahə quruluşu

Tez-tez, yeni bir sayt hazırlayarkən, veb geliştiriciniz ən yaxşı SEO üsullarını quruluşuna daxil etmir. Bu olduqca məntiqlidir, çünki veb geliştiricisi SEO mütəxəssisi deyil. Buna görə saytın arxitekturasının gözlənilən tərəfi (başqa sözlə, saytın necə təqdim olunduğu və səhifələrin bir-biri ilə əlaqəli olması) çox oxşardır.

Bu, bəlkə də SEO-nun ən az qiymətləndirilən sahələrindən biridir.

Əsasən saytın ana səhifəsi ən yüksək səlahiyyətə malikdir. Gələn əlaqələrin əsas hissəsini təşkil edir. Səlahiyyət (və ya keçid ağırlığı) sayt arasında daha yüksək səlahiyyətli səhifələrdən keçidlər vasitəsilə daha az səlahiyyətli səhifələrə keçir. Səhifə evdən nə qədər uzaq olsa, etibarlılığı o qədər azdır. Ayrıca, ana səhifədən səhifə nə qədər uzaq olsa, sıralaması bir o qədər pisdir.

Bəzən yüksək nüfuza sahib səhifələr saytın arxitekturasında dərindən gizlənir, ona görə də həmin səhifələr sıralamadakı mövqelərini itirirlər. Bəzən əksinə, səhifə ana səhifəyə yaxınlaşır və dərhal Google-dan bir neçə əlavə mövqe alır.

Nəticədə istifadəçilər üçün rahat və başa düşülən bir sayt qurmaq istəyirsiniz.

Düz bir quruluş tez-tez bu tələblərə cavab verir və axtarış motorları vasitəsilə daha çox ziyarətçi cəlb etməyə kömək edir.

5. Çirkin səhifə 404

Təəssüf ki, bir çox sayt üçün 404 səhv səhifəsi ən çox ziyarət edilən səhifələrin sıralamasına daxil edilmişdir, xüsusən də sayt yenidir və bütün səhvlər orada tapılmadı. Problemi öz üstünlüyünüzə çevirin - səhv səhifəsinin cəlbedici olmasına və saytın ən populyar bölmələrinə bağlantıların olmasına, istifadəçini saytda davam etməyə həvəsləndirməsinə icazə verin.

6. Sayt mobil telefonların fərqli versiyaları üçün optimallaşdırılmamışdır

İnternetdən mobil cihazlar vasitəsilə istifadənin davamlı böyüməsi tendensiyası işığında Google saytların sahiblərinə açıq şəkildə bildirdi - əgər mobil optimizasiya yoxdursa, Google-dan (və Yandex-dən də) sevgi gözləməyin! Saytların sıralamasını məlumatlandıran Google da bu amili nəzərə alır.

Bu səbəbdən saytın müxtəlif cihazlarda, xüsusən də mobil telefonlarda və tabletlərdə yaxşı və sürətli işləyən rahat bir versiyasının yaradılması mütləqdir.

Cib telefonları üçün ayrı bir sayt, həssas dizayn (Google-un ən sevimli metodu) və ya yerli bir tətbiq (kompleks bir istifadəçi interfeysi üçün) daxil olmaqla mobil saytlar yaratmaq üçün bir neçə metod var.

Məhdud mənbələrə və rahat SEO saytları yaratmaq hüdudsuz istəyinə sahib olanlar üçün ən yaxşı seçim adaptiv dizayndır.

7. Domen etibarlı protokolda deyil

Artıq üç ildir ki, HTTPS protokolu Google-da sıralama amillərindən biridir. Üstəlik, Google Chrome, istifadəçi üçün təhlükəli olaraq istifadə etməyən saytları qeyd edir. Saytın indeksləşdirilməsinə başladıqdan sonra yeni bir protokola keçmək mümkündür, lakin saytın köhnə və yeni "güzgülərini" yapışdırmaq və saytın mövqeyində dalğalanmalara səbəb olmaq lazımdır. Bunun qarşısını almaq üçün inkişaf mərhələsində bir SSL sertifikatı almaq tövsiyə olunur.

8. Sayt xəritəsinin olmaması

XML formatında sayt xəritəsi, robotların saytı tez bir zamanda gəzməsinə və səhifələrini axtarış motorları bazasına daxil etməsinə imkan verəcəkdir. Bu, bir qayda olaraq, CMS vasitəsi ilə yaranır və onun yaradılması çox resurs tələb etmir. Robots.txt-də ona bir link əlavə etməyi unutmayın; əks halda axtarış robotları tapa bilməyəcək. Kompleks bir quruluşa və çox sayda səhifəyə sahib olan böyük saytlar üçün bir sayt xəritəsinin mövcudluğu xüsusilə vacibdir.

9. Əsassız SEO gözləntiləri

SEO asan, sürətli və ucuz deyil. Sadə günlər, əlverişli SEO taktikaları istismar alqoritmlərdəki boşluqlar bitdi.

Bir çox insan SEO-nun müəyyən bir açar sözlər üçün bir saytın mövqeyinə endiyini düşünür. Əslində bu vəziyyətdən çox uzaqdır.

Çox vaxt müştərilər axtarış sorğularında qısa ifadələrdən istifadə edirlər:
  • Tikinti maliyyələşdirilməsi
  • Avadanlıq krediti
Reallıq daha mürəkkəbdir. İnsanlar tez-tez uzun açar sözlər və ifadələr istifadə edərək axtarış sorğularını müxtəlif yollarla formalaşdırırlar:
  • Əlavə sənədlər olmadan tikintinin maliyyələşdirilməsi üçün kredit
  • Səhv bir kredit tarixçəsi olan avadanlıq üçün kredit necə alınır?
Bilirsən nə? Bu cür ifadələr açar söz siyahılarına daxil edilmir. Və bu, son bir araşdırmanın bu qədər uzun axtarışların daha yüksək dönüşüm dərəcəsi yaratdığını göstərməsinə baxmayaraq.

Yüksək rəqabət dərəcəsi və buna görə sıralamanın yüksək xərcləri səbəbindən bir və ya iki sözdən axtarış sorğuları yalnız əhəmiyyətsiz bir dönüşüm səviyyəsini təmin edir. Ancaq uzun istəklərlə iş tərsinədir.

Trafik çox olan bir çox sayt aşağı dönüşüm səviyyəsi ilə xarakterizə olunur. Bunun səbəbi qonaqların dərhal getməsidir. Bu vəziyyətdə reytinq kömək edirmi? Xüsusi deyil.

Bir SEO şirkətinin uğuru sıralamaya əsaslanmamalıdır. Trafik, saytda qalma müddəti, uğursuzluq dərəcəsi və ən əsası istək və satış kimi digər amillər də təhlil edilməlidir.

Əlavə olaraq, SEO şirkətinizin uğurlu olmasını istəyirsinizsə, saytınız onu qazanmalıdır. İstifadəçi interfeysiniz zəifdirsə, dizayn köhnəlibsə, qiymətlər həddən artıqdırsa, məzmunu işgüzar və darıxdırıcıdır və müştəri xidməti iyrəncdirsə, əvvəlcə bu problemləri həll edin. Və yalnız bundan sonra SEO edin.

10. Pis SEO mütəxəssisi işə götürdü

Bunun niyə baş verdiyinin heç bir əhəmiyyəti yoxdur - istər əlavə pul xərcləmək istəməsən, istərsə də SEO məsləhətçiniz tənbəl, bacarıqsız və ya köhnədir, amma işini görməyən SEO mütəxəssisini işə götürmək ən təhlükəli SEO səhvidir hamıdan.

Ən yaxşı halda pis bir SEO mütəxəssisi pulunuzu boş yerə xərcləyəcək və ən pis halda yalnız işinizi basdıra bilər. Bu cür "peşəkarlar" ın ən çox yayılmış səhvləri:
  • Yuxarıdakı maddələrin hamısına məhəl qoymayın.
  • Məzmunun içərisinə spam blog şəbəkələrindən və qovluqlarından lövbər açar sözləri mətnləri ilə ikrah doğuran çox sayda link daxil edilmişdir.
  • Müştəriyə göstərə bilmədikləri yerləşmiş bağlantılara sahib olduqlarını iddia edin, çünki bütün sirlərini açacaqdır. Əməkdaş olduğunuz SEO agentliyi suallarınıza qeyri-müəyyən və dolayı cavab verirsə, mövcud müştərilərin əlaqələri barədə hesabatları göstərməkdən imtina edirsə (belə bir hüququ varsa), sadəcə yeni məsləhətçilər axtarın.
Təcrübədə göstərildiyi kimi, SEO məsləhətçisi olmamaq, pis bir məsləhət verməkdən daha yaxşıdır.

Nəticə

Məqalədə axtarış motorları optimallaşdırma ilə məşğul olanlar tərəfindən tez-tez edilən ən ümumi səhvlər təsvir edilmişdir. Ehtiyatlı olmağınız lazım olan bir çox səhv var. Bununla birlikdə, SEO mütəxəssislərinin diqqətinə buraxılması lazım olan bir çox başqaları var. Bir sayt sahibi və ya marketinq meneceri olaraq SEO şirkətinizin düzgün istiqamətdə getdiyindən əmin olmaq üçün SEO-nu daha yüksək bir strateji səviyyədə düşünməlisiniz.